PG平台 电子PG平台 电子拼多多衣物清洁剂/护理剂市场在2020年有大幅增长，表现出持续增长的态势，在2020年11月达到市场高点；2021年1月市场规模同比增长超100%。衣物清洁剂在拼多多平台快速增长，店铺平均产值和类目规模都在增大，是个相对蓝海的市场。

　　衣物清洁剂一共有10几个三级类目，其中市场规模较大的是洗衣液、洗衣粉和洗衣皂，增速较快的有留香珠、衣物除菌剂、洗衣皂和织物喷雾，大部分三级类目竞争强度高于拼多多平均水平。

　　衣物清洁剂/护理剂市场中品牌排名较为稳定，蓝月亮、立白和奥妙等大品牌稳居行业前列。熙梵凝、云净亲依等新品牌在较低价格区间赢得市场，多次进入行业TOP品牌榜。

　　TOP10品牌市场份额在33%左右保持稳定，行业集中度整体没有出现较动，说明品牌竞争态势达到均衡。

　　多数商品会采取低价引流策略，导致10元以下的商品多但坑产规模小，10-20元的产品拥有最大的市场规模，消费者对洗衣液的购买需求力度远大于洗衣粉，无论是市场规模还是对高客单价的接受能力。

　　网红产品洗衣凝珠2020年销量快速上涨，通过对洗衣凝珠TOP100商品跟踪分析，发现2020年行业头部市场份额整体低于2019年，且2020年下半年以来，头部商品销售额占比持续低于销量占比。一方面行业头部商品较多采用了低价sku引流的方式获取流量；另一方面，在市场规模增大的同时，商品差异化也随之增大，原有头部商品竞争力减退，新产品竞争力提升。

　　以上是《拼多多衣服清洁行业2021年3月数据洞察—多多情报局行业研究报告》节选，更多拼多多行业数据、市场分析、行业报告、定制需求请咨询多多情报局数据分析师vx：aboy-none返回搜狐，查看更多