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　　2024年，中国日化市场GM持续增长，家庭清洁市场规模复合增长率大，市场规模快速增长。报告数据显示，pg电子官网入口中国日化行业市场规模从2015年的694亿元增长至2024年预计的2207亿元，其中家庭清洁市场规模增长迅速。消费者在购买家清产品时，对安全健康、绿色环保和天然成分的追求逐渐提升，绿色环保家清消费逐渐成熟。

　　产业端生态科技创新带动家清行业绿色转型，消费者端则呈现出对“天然治愈生活方式”的家清绿色消费需求。香氛治愈系洗衣、超能自天然持久留香的洗衣液、敏肌天菜洗衣液等产品应运而生，满足消费者对天然成分和绿色环保的需求。

　　抖音上天然治愈生活方式的互动量逐渐增长，拥抱自然、森系生活和户外治愈风景等成为讨论的热门话题。消费者生活方式向天然治愈变迁，pg电子官网入口更期望漫步于田园中，或通过露营等方式亲近自然，同时追求舒适松弛的生活。

　　在天然治愈生活观念下，消费者通过视、听、触、嗅、味的五种感官体验天然治愈生活的热度跃增。例如看见自然风景、听虫鸣鸟叫、感受生命盎然的植物和柔软细腻的动物毛发等。

　　97%的受访者表示天然治愈生活方式影响日常消费，家清消费观念也从关注干净和性价比向场景专用、感官悦己的体验消费过渡，并且更贴合个人生活品味、绿色健康环保的消费观正逐渐形成。

　　从消费数据看，衣物清洁引领增长，新形态和细节清洁等产品迅速发展；家庭环境清洁紧随其后，除霉剂、多用途清洁剂和厨房油污清洁等产品的消费增速加快。

　　调研显示，97%的消费者会为“绿色健康”买单，抖音关于“绿色健康家清”的话题持续增长，有潜力成为未来家清消费的新趋势。环境友好的天然成分最受关注，其次，可回收或可降解的包装、轻量化包装等也成为消费者和商家们关注的重点。