随着全球消费者线上购物习惯的持续养成， 2023 年将见证这一趋势的继续发展。从触及信息、广泛搜索、调查研究、产生兴趣，到购买后的分享体验，购买路径已经从传统的线性趋势转变为非线性发展。这种变化为出海DTC品牌提供了更多与海外消费者互动的机会，使得出海品牌能够通过多个触点与海外消费者进行沟通。

　　然而，当营销触点增多时，许多出海DTC品牌发现自己在传递营销内容方面面临更大的挑战。传统的促销内容已经不再足够满足消费者的需求。消费者需要更有说服力的营销内容，当品牌价值观与其相契合，才能真正激发他们的购买行为。

　　研究表明，消费者越来越关注品牌的社会责任、环境友好性和可持续发展等因素。因此，品牌必须注重建立与消费者的共鸣，并在营销中传递品牌的独特价值。研究数据显示，超过80%的消费者认为品牌的价值观对购买决策至关重要，近70%的消费者更愿意支持与自身价值观相符的品牌。

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　　在这种背景下，品牌的营销内容目标已经从简单的促销转变为建立与消费者的信任关系。品牌需要通过营销内容来搭建这种信任，以实现二次购买甚至长期消费关系的目标。

　　在IBM商业价值研究院发布的《消费者需求多样化》报告中，将消费者分为四类：

　　这类消费者希望产品和品牌是能够符合自身价值观的，尤其愿意改变自身消费习惯以减少对环境的影响，非常关注可持续发展和环保。

　　这类消费者更偏好享受、追求价值体现，愿意选择更具有便利性、简化生活的产品和品牌。

　　这类消费者信任品牌，一旦选择了信任某品牌便会优先选择该品牌的产品，他们不太倾向于进行额外的调查和研究，对品牌的忠诚度一旦形成就很稳定。

　　这类消费者更关注产品的功能和价格，容易受到促销的刺激，但对品牌力的敏感度相对较低。

　　根据这份报告的调研，近年来全球的理念驱动型消费者占据了较高的比例。这意味着：如今有相当一部分消费者在选购产品或信任品牌时，更愿意选择符合自身价值观的、关注全球环保事业、拥有社会责任感的品牌和产品。

　　那么，想要打动理念驱动型消费者，品牌应该怎么做呢？其中一项即是从品牌层面关注可持续发展事业。

　　首先，品牌应尽早确立自身的品牌使命，并将其融入产品选择或设计中，或将品牌理念落实到公益行为中。

　　例如澳洲环保日用品牌Zero Co以减少一次性塑料垃圾为核心环保使命，并围绕该品牌理念设计可多次重复使用的洗发水、洗手液等洗护类用品，以及洗衣液、浴室清洁剂等家用产品。

　　又例如DTC服装品牌Ivory Ella以拯救大象为己任，承诺将品牌10%的利润用于环保事业。

　　品牌使命是品牌核心价值观和目标的体现。出海DTC品牌确立品牌使命，不仅在营销时可以强调品牌特点，也能吸引更多本身关注环保和可持续发展的理念驱动型消费者主动关注品牌、购买产品。

　　而由于信息过载和缺乏个性化沟通，传统的营销方式很难吸引到该类消费者，品牌需要采用更多可以与消费者有深层次互动与交流的营销方式，如合作伙伴营销。

　　除了合作伙伴内容营销、联盟营销、网红KOL营销等常见的合作伙伴营销类型，这类出海DTC品牌可以将目光放在更多聚拢准确新客户的营销方式上，例如以下两种：

　　以Zero Co为例，他们通过台成功与许多酒店、民宿等B端合作伙伴展开营销合作。这种合作模式带来了双赢效应：酒店、民宿采购Zero Co的环保产品，而Zero Co则为这些旅居场所提供宣传支持，相互促进，吸引更多住客。

　　同时，当住客在这些旅居场所使用了Zero Co的产品时，他们会对品牌有更深入的了解。他们通过亲身体验品牌的产品，对Zero Co的环保理念产生认同感和信任感，进而成为品牌的忠实用户。

　　其次，很多关注环保的品牌更愿意在学校和社区发展品牌大使。品牌大使通常是在社交媒体、线下活动、社区等领域活跃的个人或者影响者，他们是营销伙伴的一种类型，更是品牌的忠实支持者和代言人。

　　这类人群通常与品牌之间建立了紧密的合作关系，通过在社交媒体、线下活动和社区等渠道分享品牌故事、产品体验、品牌使命等内容，向他们的粉丝、社交圈和观众传递品牌的价值，引导消费者对品牌产生兴趣并进行购买。

　　品牌可以选择与这类品牌大使合作，通过他们深入学校和社区等线下场景。另外，品牌可以借助义卖活动或社区购物等方式，让消费者真实地感受并理解品牌的环保行为和理念。

　　这种接触使消费者与品牌建立起价值认同感，并激发他们购买品牌的产品，与品牌一同实践环保事业。

　　通过与学校和社区合作，并借助品牌大使的力量，品牌能够在学校和社区等场景中展开实际的品牌推广活动，在现实生活中切实地展示其环保价值观和行动，与消费者共同推动环保事业的发展，建立真实的影响力。

　　随着合作伙伴网络的扩张，出海DTC品牌不仅能够深度接触大量新客、有效进行品牌传播，同时也大幅降低了获客成本。

　　对营销伙伴筛选拓展招募、合作对接沟通、签约计佣支付，到追踪营销效果、互动再开发合作伙伴、保护监控流量真实性并优化伙伴营销合作等。

　　在平台的助力下，品牌能够做到加强内控、提高人效、解放营销人员的双手，用好营销人员的大脑，并在不同层面上衡量营销伙伴的价值，与合作伙伴建立互惠互利的长期关系。

　　对出海DTC品牌而言，可以帮助品牌开展大规模合作伙伴营销项目，获取更多新客，降低获客成本，在帮助品牌建立稳定长久的合作伙伴关系和消费者信任的基础上顺利出海。

　　澳大利亚品牌Zero Co成立于 2019 年，是一家生产环保家居和个护产品的品牌。

　　作为一家成长型的DTC品牌，Zero Co在开展营销项目过程中遇到了一系列问题，限制了Zero Co的发展，如各类协议合同的撰写签订、营销报告的数据分析等耗时耗力的大量人工工作导致了品牌营销人员的低能效等。

　　通过与合作，Zero Co不仅解放了营销人员的双手，拥有了开展自动化、精细化运营的合作伙伴营销项目，也具备了规模化管理多类型营销项目的能力。

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　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

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　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。