牙膏是人们生活中的必需品，但最近不少人发现，牙膏的价格似乎越来越贵。超市里牙膏的价格普遍在10元以上，10元以下的仅有两三款，其中，15元至40元区间较为集中，一些牌子的牙膏价格甚至能达到40元以上。各式各样的功效概念推出，助长牙膏价格攀升，牙膏也披上了“刺客”的外套。有消费者吐槽：“记得过去，牙膏最贵才十几二十块；现在的牙膏，普遍二三十块。”实际上，像牙膏这样的生活必需品，并非价高者优。

　　随着消费结构的升级和生活水平的提高，人们对于品牌、品质、服务、功效等的消费需求也逐渐多元，对于口腔健康也越来越重视。牙膏在这样的背景下，也实现了产品升级：通过添加香精、酵素、益生菌、小苏打、氨基酸等成分，宣扬清新口气、美白、抗过敏、防龋齿、消炎等功效；通过包装设计、品牌联名，推出瓶装牙膏、按压式牙膏，追踪目标消费者，细化使用场景。一方面迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在这些功能“噱头”背后，有巨大的利润空间。不同的口味香型、不同的成分功效、不同的包装形态……花样越来越多，价格也越来越高。

　　虽说牙膏的升级换代，是市场刺激消费者需求、消费者需求得到满足的表现，体现了轻工业水平的发展，彰显着人们更个性化的生活方式。但牙膏价格越贵，并不是就越好。在一些消费者的传统认知中，牙膏就是牙齿的清洁剂。而如今市场上的牙膏已经让人眼花缭乱，世界各地的“神奇”成分，让人不禁怀疑其背后是确有其效，还是纯属智商税。“预防牙龈黑三角”“抗幽门螺杆菌”“修复牙釉质”等新字眼不断涌现，企业都想在牙膏市场分一杯羹。实际上形形的功能性牙膏，并不都是国家认可的。国家卫健委认可的、有国家标准的功效牙膏，只有抗炎、抗敏、防龋齿这三类，大部分都比较平价。而其他那些有“花哨功能”的高价牙膏，实际上是没有具体的国家标准和准确的医学证据的。

　　消费者不必过分追求高价牙膏的功效，认真刷牙、定期检查牙齿并进行合理安全的治疗，这才是注重口腔健康的正确途径。牙膏并不是药，也不是“心理安慰剂”，消费者应当擦亮眼睛，识别牙膏身上所披的“刺客”外套，科学合理地选择自己所需的牙膏产品，避免被“刺客”重伤，白白缴纳智商税。另外，面对牙膏市场的乱象，近日市场监管总局也发布了《牙膏监督管理办法》，《办法》从监管方面对牙膏市场提出了更具体细致的要PG电子平台求，明确牙膏定义，规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用PG电子平台语。

　　牙膏这样的生活必需品并不是价格越高品质越好。期待在消费者和有关部门的共同监督下，牙膏企业能脚踏实地做好产品，使牙膏市场恢复良好的秩序，让消费者都能找到适合自己的牙膏产品。